设计师品牌正在“杀进”Mall？ZIMMERMANN中国首店落沪

时间：2024-04-21 - 浏览：次

原创独立设计师品牌正在跻身购物中心。

在上海疫情薄发初期，2022年3月，这家澳洲仙女印花设计师品牌ZIMMERMANN于上海前滩太古里开设了其中国首家精品店。原创独立设计师品牌，往往被定义为“小众”。自带小众风格的设计师品牌们，未来是否将随消费者需求的变化迎来全新可能？

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虽然门店面积整体不大，但却“五脏俱全”。据悉，该店铺视觉由McQualter工作室设计，延续了ZIMMERMANN的品牌风格，通过直线型的房间布局、灯光、曲面玻璃门头、棋盘格地砖、马赛克墙砖和玻璃釉面定制门等元素，打造了一个现代主义风格的体验空间。基于ZIMMERMAN的仙女风，门店整体色调也并不单一，明丽衣裙、花卉点缀与门店的简约清新的现代美相融合，以印花斑斓，铺陈品牌的浪漫活力。在陈列布局方面，ZIMMERMAN明确划定了：展示区，销售点和试衣间，与家具搭配，与设计师的理念相呼应，为消费者营造了轻松、休闲的购物氛围。除了ZIMMERMANN，近年来，国外独立设计师品牌也正在“涌入”并深拓中国市场。如此良好的增长势头也体现于中国本土独立设计师品牌，近几年来，国内外设计师品牌和买手店进入规模化增长阶段。据《2021全球时尚IP白皮书》显示，设计师/设计师品牌类时尚IP包括服饰、运动、3C、箱包、美妆行业中占据高位，且保持上升势头。抛开供应链等因素，设计师品牌的线下之路需建立在差异化定位的基础上，结合营销手段，并积极精准抢占和布局线下渠道。

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